Несмотря на заявленный отказ от прежней «шоковой» рекламной стратегии, итальянская компания Benetton опять взялась за старое – в среду французское правительство назвало их новую рекламную кампанию "жалкой провокацией". Недовольство Николь Пери (Nicole Pery), министра по правам женщин, вызвала появившаяся во вторник на страницах французского ежедневного издания Liberation фотография с изображением улыбающейся пожилой нудистки, стоящей на пляже в окружении трех мужчин. По словам Пери, эту фотографию можно счесть карикатурой.

"Снимая смертников и манипулируя стареющим телом, Benetton стремится шокировать, но вызывает только чувство отвращения", – говорится в заявлении министра.

Руководство Benetton с этой точкой зрения не согласно и утверждает, что у них и в мыслях не было никого оскорбить. "Что касается кампаний Benetton, то тут общественное мнение всегда разделялось, но эта кампания очень позитивная и освещает работу добровольцев", - говорит французский представитель компании.

В новую рекламную кампанию, посвященную Международному дню добровольца, вошли фотографии десяти активистов из разных стран мира, в том числе трансвестита из Гватемалы, распространяющего бесплатные презервативы, бывшего преступника из Сальвадора, борющегося против насилия, и афганца, руководящего центром беженцев в Пакистане.

Нудистка, фотография которой вызвала такой резонанс – немецкий фотограф Марианна Хандлер (Marianna Handler). Сейчас она на пенсии и живет в Калифорнии. Здесь она добровольно занимает должность «Пляжной мамы» ("Beach Mom") на местном нудистском пляже, где в ее обязаности входит следить за тем, чтобы люди не занимались сексом, не сорили и соблюдали правила парковки.

"У себя дома в бассейне я ношу купальник и была бы против натуристской свадьбы, но за право быть обнаженной здесь (на пляже) я буду стоять насмерть, - гласит сейчас цитата на сайте Benetton. - Моя главная задача – научить людей, что «обнаженный» не значит «развратный»."

По словам представителей французского правительства, реклама не будет подвергнута цензуре, но они постараются предотвратить использование женских тел подобным унизительным способом.

По предложению Николь Пери адвокаты Национальной ассамблеи начали работу над реформой закона о свободе прессы, который запретит сексуальную дискриминацию и призовет рекламодателей с большим уважением относиться к женскому достоинству.

Fashionguide